Джона Берґер досліджує, чому деякі ідеї розповсюджуються як вірус, а інші залишаються непоміченими. На основі аналізу успішних рекламних кампаній автор розкриває закономірності популярності: деякі антинаркотичні проекти посилили проблему, натомість прості товари часом здобували масову популярність без великих витрат. Книга розкриває прикладну формулу, як зробити ідею, продукт чи послугу привабливою. Ви дізнаєтесь про роль тригерів і те, як деталі закарбовуються в пам'яті — знання, корисне як для маркетолога, так і для кожного, хто хоче донести свою ідею до інших.