Грег Хоффман провів понад двадцять років у Nike, керуючи найвідомішими рекламними кампаніями з Кріштіану Роналду, Сереною Вільямс та Леброном Джеймсом. Піднявшись від стажиста до маркетингового директора, він створив унікальний голос компанії та перетворив споживачів на прихильників бренду. У книзі Хоффман розкриває методику «дизайн емоцій» — доводить, що справжня сила маркетингу криється в людському зв'язку, а не в даних. Він запрошує читачів за кулісами Nike, ділиться уроками зі створення потужного бренду та навчає мотивувати команду працювати креативно.