Практичний посібник для підприємців та фрілансерів, які продають свої ідеї та послуги. Автор пропонує 12 конкретних принципів — у формі прокламацій, — які допоможуть власникам творчих бізнесів (дизайн-студіям, рекламним агентствам та іншим подібним компаніям) виділитися на ринку, зміцнити позицію та побудувати міцні відносини з клієнтами. Все це без написання довгих комерційних пропозицій і без компромісів щодо власного бачення. Маніфест адресований кожному, хто живе за рахунок творчості чи експертизи.