Чому найблискучіші ідеї часто зазнають невдачі? Дослідник Рон Аднер десять років вивчав структуру перемог і поразок у бізнесі — від Кенії до Каліфорнії, від транспорту до телекомунікацій. На прикладах Amazon та Apple, а також провалів Michelin та Pfizer книга розкриває головну істину: успіх залежить не лише від якості продукту, але й від розуміння екосистеми навколо нього. Якщо зосередитися тільки на власній інновації й ігнорувати партнерів, конкурентів та зацікавлені сторони, поразка практично неминуча.