Засновник Reebok Джо Фостер не мріяв шити взуття, хоча народився в родині взуттярів — його дідусь навіть шив кросівки для олімпійських чемпіонів. Він успадкував вмілість та амбіції, але не спадщину: війна зруйнувала сімейний бізнес, і довгі роки він жив з дружиною на занепалій фабриці. Це історія про те, як непевний стартап перетворився на всесвітній бренд — через десятиліття невдач, сварок братів, неймовірної наполегливості й віри в себе. Для тих, хто розвиває власний бізнес або збирається його розпочати, щира розповідь про реальні виклики, впадання й підйоми на шляху до успіху.