Чому деякі ідеї закріплюються в нашій пам'яті й поширюються, а інші зникають без сліду? Чому теорії змови й міські легенди живуть довгіше, ніж корисні поради? У цій книзі брати Хізи розкривають формулу, яка робить ідеї «липкими» — такими, що люди запам'ятовують і передають іншим. На прикладах талановитої вчительки, нобелівського лауреата та творців успішної реклами автори показують, як створювати переконливі й легко запам'ятовувані ідеї для політики, бізнесу, освіти чи волонтерства. Практичний посібник для кожного, хто хоче, щоб його думки справді дісталися до людей.