Алфі Кон розвінчує популярну систему нагород та заохочень, доводячи, що похвала, премії та оцінки — це маніпуляція, а не справжній стимул. На основі наукових досліджень автор показує, чому традиційний принцип «зробиш це — отримаєш те» застарів і малоефективний. Книга містить практичні поради та реальні приклади, які допоможуть переосмислити підходи до управління, батьківства й освіти, та пропонує новий погляд на справжню мотивацію людей.