Як бренди завойовують наш розум і гаманець? Дуглас ван Праєт розкриває науку несвідомого брендингу, досліджуючи, як нейробіологія формує наші споживацькі рішення. Компанії успішні тому, що маніпулюють нашою підсвідомістю, апелюючи до потреб у соціалізації та визнанні. Книга пояснює, чому деякі бренди завойовують популярність, а інші падають через один невдалий маркетинговий хід. На основі багаторічних досліджень автор показує, як мозок реагує на рекламу, дизайн та корпоративні стратегії.