Книга про те, як насправді влаштований брендинг. Автори розвінчують поширені стереотипи про природу брендів та їхню вартість, пояснюючи складні маркетингові концепції зрозумілою мовою. На основі багаторічного досвіду роботи зі світовими брендами вони показують практичне застосування брендингу в реальному бізнесі. Книга запрошує читачів переосмислити своє ставлення до брендів та брендингу — від скептицизму до захоплення — через призму спеціалістів, які не втратили зв'язку з досвідом звичайної людини.