Як працює наш мозок під час вибору товару? Філ Барден розкриває приховані механізми, що впливають на рішення про покупку — ті, що приймаються за частку секунди. Книга пояснює, як нейроекономіка та психологія змінюють підхід до маркетингу. Від слів у меню до кольору упаковки, від дизайну пляшки до магазинного інтер'єру — кожна деталь впливає на вибір споживача глибше, ніж здається. Практичний посібник для маркетологів, дизайнерів, рекламістів і продавців. А для звичайних покупців — шанс вимкнути «автопілот» і навчитися приймати свідомі рішення.