Про явище «карго-маркетингу» — сліпого копіювання зовнішніх атрибутів успішних компаній без розуміння їхньої суті. Автор на українських прикладах показує, чому такий підхід не працює, і як будувати маркетинг свідомо, відштовхуючись від реальних потреб ринку. Для маркетологів і підприємців, які працюють в українському контексті.