Як створити справжній бренд? Як оцінити його перспективи й спланувати успішний розвиток? На ці питання відповідає маркетолог Олексій Філановський, який керував розбудовою десятків українських та світових брендів. У книзі розкривається система створення бренду з нуля, його репозиціювання та управління хайпом. На прикладах реальних компаній — від Promo до Foxtrot — автор пояснює, чому кожен продукт відображає цінності тих людей, які його створюють, і як це впливає на успіх на ринку.