Як виділити свій товар на ринку з жорсткою конкуренцією? У світі, де супермаркети пропонують тисячі брендів, диференціація продукту стала критично важливою для успіху. Джек Траут і Стів Рівкін досліджують стратегії, що роблять компанії помітними, на прикладах гігантів Dell і Southwest Airlines та успішних невеликих брендів. Книга навчає маркетологів знаходити унікальні цінності своєї продукції, розбирає класичний підхід USP, позиціонування та розвиток диференціюючих ідей. Для менеджерів і підприємців, які прагнуть зрозуміти, як стати незамінним на переповненому ринку.