Ви впевнені, що раціонально оцінюєте ціни? Ця книга розвіює цю ілюзію. Автор досліджує, як маркетологи змінюють наше сприйняття вартості — від «магічних» цифр на кшталт 9,99 до дизайну упаковки та контекстних ефектів. Ви дізнаєтесь, чому однакова ціна в різних обставинах викликає абсолютно різні реакції, як продавці створюють враження вигідної пропозиції й на чому грунтується наша оцінка грошей. Практичні приклади та наукові дослідження показують, що цифри, які керують світом, далеко не такі логічні, як здається.